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分众电话会议反击浑水没有想过私有化

发布时间:2020-02-03 08:37:32 阅读: 来源:棉被厂家

11月22日消息,分众传媒周二召开电话会议,就浑水(Muddy Waters)的做空报告作出回应,完全否认报告内容。

分众传媒CEO江南春表示,浑水对分众的业务模式缺乏理解,甚至不如分众的广告客户专业。他还称,将委托全球知名的调查公司来核实分众的广告屏数量。谈及可能采取的法律行动时,江南春称如果其美国律师认为浑水的行为违反美国法律,将“诉讼到底”。不过,他指出,分众目前没有考虑过进行私有化。

以下为分析师问答环节主要内容:

摩根大通分析师韦迪:浑水的报告声称分众公布的LCD屏数量与事实不符,这是否影响了广告客户的担忧?分众通常如何与客户沟通?是否会提供独立第三方报告?

江南春:广告主没有任何疑问,因为我们的楼宇电视广告屏一直就是116,026块这个数字,我们是分开销售的,楼宇电视按照116,026块这个数字来卖,这没有任何错误,给客户的第三方报告也是完全正确的。我们还有一项业务称为楼宇数码海报,该业务单列出来,也是每一千块屏一卖。对客户来说,我们所有的数字都是完全准确的,没有一丝一毫差错,我们也都是提供第三方报告,这么多年来,客户对此从未产生怀疑。我们给客户的所有广告都是按照楼宇表来播出,这些年来一直是按照此种方法,与屏幕数并无关系。浑水公司拿屏幕数说文章,只是因为其对分众业务完全不理解,导致错误认识。我们的客户则比浑水公司专业得多。

韦迪:广告客户的预算分配情况预计将有何变化?

刘杰良:我们上周五的财报电话会议上已经谈及了这个问题,就各个部门都作了详细预测,现在的预测与几天前没什么变化。根据目前的客户反馈情况,我们预测明年客户的整体广告预算将增长20%,我们的目标仍是营收增长25%,其中包括15%来自价格提高,5%来自量的增长,另有5%来自互动屏的贡献。

我们没有任何客户改变广告投放计划,他们并未因浑水的这份报告而产生疑虑,因为我们销售广告时会提供楼宇表,其中写明每一栋楼上安装了何种屏幕。浑水的报告是建立在对分众业务的错误理解之上的。

韦迪:分众的股票回购计划有何进展?

刘杰良:我们现有的回购计划还剩300万美元额度,我们将继续在市场上回购股票,现在的股价情况下,进行回购看起来相当划算。

摩根士丹利分析师季卫东:能否谈谈分众对享乐邦的投资?两家公司之间的经济关系是怎样的?

刘杰良:分众与享乐邦之间存在多层关系。首先,分众收购了享乐邦的15%股权,江南春本人获得了该公司34%股权;其次,享乐邦根据分众的成本租赁分众互动小屏幕约一半广告时间,这里所说的成本包括设备折旧、人力以及其他任何与安装及维护这些屏幕有关的成本,分众还在这些成本基础上加上一定比率的利润;第三,享乐邦为分众派发的Q卡提供后台IT支持,包括管理数据库;最后,如果享乐邦的任何股东想要出售股权,分众拥有优先购买权。

季卫东:分众广告客户中“回头客”的比例有多高?改了互动屏之后,用户的评价如何?

刘杰良:历年来这一比例基本上是95%以上,今年还没有具体统计,但没有大变化。

江南春:总体来说客户认为互动屏是分众的一个重大变革,使分众实现了从广播式到互动式的变革,对客户来说,不仅可以在分众平台上进行品牌广告宣传,还可以通过Q卡实现赠送样品等活动。在客户看来,我们不仅是一个品牌传播媒体,还是个重要的样品派发、促销信息传播平台,这使分众在客户眼中不仅是精准电视频道,而是可以带来更多价值的新平台,这对广告主来说是非常有价值和意义的。

麦格理证券分析师邵炯:分众发布的公告中称,计划请第三方公司来调查分众的屏幕数量?这一调查具体如何进行?何时能拿出报告?

江南春:这几天当中,分众的审计委员会将根据独立方法选择一家全球知名的公司来进行调查,该调查将根据分众提供的点位表进行随机调研,经过一个量级较大的调研,来确定我们所有位置上的屏幕是否都是客观存在的。我相信这是个比较简单的调查,通过两个周时间,应该可以大规模走访各个点位,确定相关设备的存在。我想审计委员会聘请专业公司之后,应该两个周内能给大家相关的报告。

简单一点说,以数码海报业务为例,住在北京、上海、广州和深圳等大城市的人士,每天都可以看到这些广告。而在浑水的报告中,竟然忽视了我们联播网如此重要的部分。

邵炯:分众的公告还称将采取一切必要法律措施来保护公司和股东的利益,具体包含哪些措施?

江南春:我们会请美国律师进一步研究报告中的违法成分,并研究违法事件发生之前所发生的重大空头行为,看它是否涉嫌操纵市场,我们会听取美国律师的意见,如果律师认为这件事情已经触犯了美国法律,我们一定会诉讼到底。

邵炯:浑水报告中的多数指控都与分众2005-2008年初进行的收购有关,分众提及改变了战略,侧重于核心业务,过去两年基本没有进行大规模收购,那么分众能否承诺今后会较少进行收购?

江南春:分众曾经有很强的扩张欲望,进行了很多成功收购,包括收购聚众和框架,为分众今天的地位奠定了基础,但也有不少失败案例。2009年我回来做CEO后,对失败案例作了很多思考,从中汲取了很多经验教训,很多教训都是非常深刻的。这些不成功的收购,我们在2009年基本上已经清理完毕,从2009年到2011年,过去三年来我们基本上没有进行大型收购,未来三年也还坚持这一策略。我们的战略现在就是继续聚焦主业,聚焦核心竞争力的打造,聚焦自主增长,我想,如果有投资者曾经因分众的收购蒙受损失,凭借我们未来聚焦主业的战略,分众一定能以优异业绩弥补这些投资者曾经的损失。

美国银行-美林分析师埃迪?梁:目前为止是否有监管机构与分众联系,试图了解情况?

刘杰良:目前并没有监管机构与我们进行联系。

埃迪?梁:能否谈谈分众董事的薪酬制度,尤其是独立董事的薪酬?

江南春:我们没有基本工资。如果公司在某个时间段派发期权的话,也会给独董发一部分,但日常独董是没有工资的。

高盛分析师凯瑟琳?梁:在本次电话会议之后,分众是否考虑针对其他指控进行更详尽的信息披露?对于根据SEC规定没有必要披露的投资,分众是否也会披露?

刘杰良:关于其他指控,可以通过平常的沟通的了解信息,您可以随时就此和我们进行联系,我们会尽最大努力解答。浑水报告里面提到的大部分内容都来自20-F申报文件,我们在该文件中并没有隐瞒任何事情。

关于披露其他非必须公布的事项,我们一直在这么做。举例来说,对享乐邦的投资规模较小,本没有披露的必要,但我们还是自愿公布。我们将继续这么做,任何交易只要我们认为有披露的必要,就会加以披露,哪怕其规模比较小。

例如,我们收购享乐邦的5%股权,该比例低于要求进行披露的比例,但是我们自愿予以公布。我们将继续专业做,如果对任何交易感到有公布的必要的话,我们都会予以公布,即使是小公司也一样。目前我们没有进行大规模收购的计划,如果有任何收购交易,我们都会及时披露。

凯瑟琳?梁:是否有计划考虑改变董事会的组成?

江南春:目前没有,没有改变的需要。

SIG分析师赵春明:鉴于分众的股价已经受到一些影响,你们是否会考虑加速股票回购的计划?你们是否会考虑采取其他更加极端的措施,例如私有化?

江南春:我们没有想过进行私有化。我觉得只要股价低迷,就是股票回购的好机会;只要价格低,我们就会有更大的买量。但对于私有化,我们完全没有想过这回事。

里昂证券分析师詹姆斯?李:中国宏观经济增长放缓是否会影响分众的业务?

江南春:很多同志们在谈论经济放缓的问题,我觉得将中国经济切开来,中国经济放缓的是出口,是投资,中国经济的内需是一枝独秀的,从内需的增长角度来看,形势非常喜人,同时也看到国家的政策方面,李克强总理最近反复强调扩大内需和消费升级。分众所做的产业就是跟扩大内需和消费升级相关的产业。我没有看到中国经济增长放缓的情况,至少在内需消费行业,我没有看到。同时,最近走访的几百个客户当中,几乎没有听到有客户在讲消费品市场受到重大的冲击,这与2008年的情况有很大的差别。我觉得2008年更多的是恐慌,经过这次之后,大家对中国消费品市场未来的预期是比较稳健的。虽然不会有什么暴涨,但是我认为,中国消费品市场应该以20%的速度去成长是可以实现的,尤其是强势品牌。因此可以预期,他们在广告的投入方面也会以20%的速度增长。对我们而言,除了他们在总预算上有20%的增长外,我们希望在他们的预算资金中争取到更多份额。同时我们也希望在老客户之外,能够发掘到更多新客户。

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