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Facebook效仿苹果依赖外部开发者降低研发费用

发布时间:2020-02-03 09:26:30 阅读: 来源:棉被厂家

Facebook 现在越来越鼓励外部开发者为其网站增加功能

北京时间3月19日下午消息,Facebook 去年的研发费用在总收入中的占比仅为 10%,低于 Zynga 和 LinkedIn 等最近上市的互联网公司。这似乎是在效仿苹果的做法:压低成本,并借助外部开发者来展开研发。

利润丰厚

作为全球最大的社交网络,Facebook 一直以黑客文化而著称,而且经常举行一些编程活动。但该公司现在却越来越鼓励外部开发者为其网站增加功能。

Facebook 将于今年 IPO (首次公开招股)。美国投资公司 BGC Partners 分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)表示,由于研发费用较低,使得 Facebook 比其他即将 IPO 的企业获得了更为丰厚的利润。但该公司的挑战在于,如何应对谷歌和年轻创业公司的挑战,从而维持增长速度。

“他们拥有丰厚的利润。当一家公司上市时,投资者通常都希望看到利润率提升。”吉利斯说。Facebook 2011 年的利润率为 27%,高于 2010 年的 19% 和 2009 年的 16%,也高于标准普尔 500 指数成分股 14% 的平均利润率。

增长空间

按照 EBITDA (未计利息、税项、折旧及摊销前盈利)计算,Facebook 去年的利润率为 56%。吉利斯表示,这使得该公司没有太大提升空间。Facebook 发言人拒绝发表评论。

Facebook 目前正在效仿苹果的运营模式,后者是全球市值最大的企业。尽管苹果自主开发了很多技术,但却吸引外部开发者为 iPhone 和 iPad 开发了数亿款应用。通过这种方法,无需花费太多的研发费用,仍然可以提升用户忠诚度。苹果上一季度的研发费用在总收入中的占比为1.6%。

“苹果并未将应用开发者的任何研发费用计入自己的财报,但我们却看到了这种创新带来的好处。Facebook 同样如此。”美国达特茅斯商学院教授罗恩·阿德纳(Ron Adner)说。

在 Facebook 的案例中,Zynga 等开发者发挥了重要作用。Zynga 为 Facebook 提供了多款最热门的游戏,包括《FarmVille》、《Mafia Wars》和《Words With Friends》。

收入提升

无论是 Facebook 还是苹果,相对较小的研发预算都会对他们的高速增长形成障碍。Facebook 去年的收入几乎翻番,达到 37.1 亿美元,此前一年的增幅更是超过了 150%。多伦多大学教授艾维·古德法布(Avi Goldfarb)认为,该公司的挑战是聘请足够的工程师来适应这种增长。

“这是一个非常复杂的流程,”他说,“研发不是花钱就能完成的。”

不过,对网民和广告主的争夺加剧可能推动 Facebook 加大研发开支。去年上线的 Google+ 社交网络已经吸引了 1 亿多用户。谷歌还在显示广告市场攻城拔寨,而这恰恰是 Facebook 的主要收入来源。根据市场研究公司 eMarketer 的数据,谷歌明年的显示广告市场份额有望超过 Facebook,位居全美第一。

新兴对手

美国投资公司 Wedge Partners 分析师马汀·皮克宁(Marting Pyykkonen)表示,为了保持增长,Facebook 或许不得不将 15% 的收入用于工程。新兴竞争对手很可能会迅速崛起,并对该公司在社交网络领域的主导地位构成威胁,正如 Facebook 当年取代 MySpace 的王者地位一样。

但市场研究公司 Forrester 分析师内特·埃利奥特(Nate Elliott)表示,尽管 Facebook 的研发费用较低,但却并不意味着该公司对未来产品的投入不足。Facebook 一直在推出新品,包括改版的“时间线”(Timeline)功能,以及允许用户展示地理位置的移动服务。

“如果他们无法在社交媒体市场保持创新优势,将更令人担忧。他们推出的新功能和新互动方式比其他任何社交网站都多。”埃利奥特说。

阿德纳认为,与谷歌不同,Facebook 并未将太多资源用于非核心业务。他说:“他们没有开发无人驾驶汽车,没有开发太阳能解决方案。他们完全专注于自己的业务。通过这种方式,很可能将提升他们的投资效果。”

美国投资公司B. Riley & Co 分析师萨米特·辛哈(Sameet Sinha)认为,Facebook 未来的研发预算可能会透露出该公司今后的发展重点。例如,如果他们加大电子商务开发力度,便会对亚马逊构成更大的挑战。

“一旦他们看清了现状,并找出了真正重要的业务。我认为他们就将加大研发力度。”他说

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