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面临软硬双重变革索尼电视单飞押宝4K-【新闻】

发布时间:2021-09-13 20:35:36 阅读: 来源:棉被厂家

彩电产业正面临硬件技术和软件应用的双重变革,变革过程中,竞争者都在不断地进行路径选择。  这一轮变革中,即将在7月“单飞”的索尼电视业务选择了4K作为重点突围方向。索尼集团高级副总裁、家庭影音娱乐事业部副总裁高木一郎日前在接受记者专访时表示,通过产品线扩充,索尼计划今年全球4K电视销量是2013财年的四倍,中国4K电视销量是去年的六倍。  而分拆究竟能否提升灵活性,使索尼的产品节奏更符合市场需求,是实现这一目标的关键所在。  “分拆”求变  过去几年,彩电业务成为了曾经的“彩电之王”肩上的重负。  虽然通过采取出售面板资产、提高外包生产比例等措施,索尼彩电业务亏损额已经从2011财年的1475亿日元降至2012财年的696亿日元,再降至2013财年的250亿日元,但始终没有完成扭亏的目标。  今年2月,索尼宣布,将把彩电业务分拆出来,成立独立的子公司进行运营。外界猜测,这是否索尼淡出彩电领域的前奏。  高木一郎对记者强调,“索尼电视的战略意义非常重要”。高木一郎说,2014年7月起,索尼电视业务将成立独立子公司,组织架 构和业务流程更加轻便、快捷、灵活、简单,有利于实现中长期的稳定盈利。索尼电视将对市场做出更快的反应,“中国业务也会相应受益”。  分拆电视业务是索尼去年以来组织架构调整的一个重要部分。为快速将决策执行下去,索尼CEO平井一夫上任之后便对组织架构进行了大刀阔斧的改 革,将索尼原有的两大集团:消费电子产品及服务业务集团、专业产品级部件业务集团旗下的各个事业部独立出来,成立13个业务本部。电视业务的进一步拆分, 一方面是财务上的考虑,另一方面也是这一架构调整的延续。  实际上,从前给人印象较为封闭的索尼电视,已经开始进行产品线的改革。例如,在中国,索尼就已经开始与华数、百度音乐、多米音乐、腾讯等企业进行内容合作,以实现本地化。索尼彩电中国市场部负责人阿部英透露,除了腾讯电视QQ、百度照片云等,索尼还会结合微信、微博推出更本地化的功能。  押宝4K  索尼电视“单飞”,选择了一个微妙的时期。  事实上,电视产业正面临着一场双方面的革命。硬件上,OLED、4K等技术革新和升级正进行得如火如荼;软件方面,智能化潮流正在席卷家电领域。路径的选择正在考验着电视生产商,索尼电视的复兴计划也必然会遇到更激烈的竞争。  康佳上周宣布,将停止非智能电视的开发、推广,希望两年内将活跃用户提升到数千万的级别。同时,寻找内容、游戏、教育、健康、广告、购物等方面的合作伙伴,搭建智能电视运营平台。长虹此前也宣布,从2014年起,停止非智能电视的生产。  彩电厂在硬件升级、成本优化上也各出奇招。海信推出ULED电视,通过背光和图像处理技术,力争画质接近OLED而售价低于OLED。夏普则推广应用四色技术的2K电视,希望画质接近4K,售价更亲民。  对此,索尼把重心锁定在4K液晶电视上。  一则索尼目前已经没有面板业务,在OLED面板技术跟进上处于被动,且OLED电视产业化还不够成熟;其次索尼相对于竞争对手,拥有从4K摄像机、4K放映机、4K投影机、4K监视器、4K数码相机、4K手机、4K电视机到4K电影、电视剧的完整产业链优势。  从市场看,日本已经制定了4K广播路线图。2014年,用4K试播巴西足球“世界杯”;2018年试播8K电视;2020年,用4K和8K来实时转播东京奥运会的比赛情况。  而价格是索尼4K电视销量倍增计划的障碍。奥维咨询预计,到2014年底4K与FHD(全高清)的价格差将缩小到1.1倍左右,使得4K电视产品价格更加亲民。而有分析师曾批评,索尼4K电视过去价格偏高,影响销量扩大。  索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚表示,由于面板成本下降,今年4K电视价格会降低。但是,他同时表示,“我们主要集中在1万元以上4K电视的 这个市场”。谢飚表示,索尼今年在中国市场推出三个系列共9款4K电视新品,覆盖从49英寸到85英寸,产品线向中端市场延伸。但是,这一市场能否满足索 尼增长的要求,还有待时间验证。

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